隨著經濟全球化的發展和市場界限的無國界化，市場迅速擴大，消費者需求因為交通與通訊的發展而越來越多樣化和多變化，企業之間的競爭也日益激烈，那麼旅遊市場調研的意義是什麼？
1、旅遊市場調查目的。其目的是為旅遊企業決策者或管理部門提供參考依據，可能是為了制定旅遊企業長遠性的戰略性規劃，也可能是為制定某階段規劃或針對某問題的具體政策而提供參考依據。研究可以是學術性的，也可以是實用性的。
2、旅遊市場調查的內容。旅遊市場調查的內容一般是由旅遊市場調查的目的所決定。
3、旅遊市場調查是指運用科學的方法，有針對性地、有計劃地、系統地收集整理和分析有關旅遊營銷活動方面的資訊，以瞭解旅遊營銷環境與市場狀況，為旅遊經營決策提供依據的活動。
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