最近開車，發覺詞的展現很大，但是轉化不是很好。很多賣家準備調整一下關鍵詞的匹配方式，現在的直通車只剩下了廣泛匹配和精準匹配了，那直通車廣泛匹配好還是精準匹配好？
1、精確匹配：買家搜尋的關鍵詞和賣家設定的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜尋，推廣寶貝才有機會展現；舉個例子，比如“汽車坐墊”關鍵詞，如果是精準匹配，那麼買家只有搜尋“汽車坐墊”這四個字，並且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現。
2、廣泛匹配：當買家搜尋詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現；舉個例子：比如“車坐墊“這個關鍵詞，如果是廣泛匹配，那麼”買家賣家搜尋“車坐墊”這兩個字，或者“坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊車”等，你的寶貝就會被展現。
3、一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什麼。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關係。
4、當然對於很多搜尋量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就儘量用廣泛，因為精準有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背後的一套邏輯思維，這也是為什麼要去掉中心詞匹配方式的！
所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準測試下，然後根據roi，點選率，展現量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。
